说说博物馆的“名片”

“名片”人人知晓，而博物馆的“名片”其实就是简介，人们通过它得以了解博物馆的概况，并为观众走进博物馆参观提供导游式的帮助。因此说，一份博物馆的简介是否设计得体、内容丰富、信息到位，其人文关怀和蕴藏内涵将使观众产生不同的感受，而显现出一个博物馆的水平和档次。

笔者到过国内许多各类博物馆，对简介的不同或说水准的高低并不太注意，直到在博物馆工作后才发现，简介的作用其实相当重要，若是简介的内容只是一般的陈列内容、交通位置图、地址、电话等几项，充其量也只不过是陈列展览的介绍而已，不是真正意义上的博物馆简介。由于简介内容的缺乏，一是不利于观众了解博物馆的全貌，影响了二者之间的交流；二是观众不了解的事太多，如门票价格多少、有无讲解员、何时开馆和闭馆，乃至洗手间在哪，什么地方可以休息、停车等等，使博物馆管理工作人员和观众双方都十分不便，自然心情受到影响。

博物馆的简介，我以为除了注重简介印刷质量外，对简介的内容应做足文章。首先是一个对博物馆的全貌简介，内容要突出、简洁；其次，封面上的图片、文字应重点突出该馆的亮点或特色，使观众一眼看到简介封面，立刻对该馆的特色有所关注和吸引；浏览简介，要使观众对图片、文字所呈现的内容有一个明确的了解；同时，简介要有馆内的总平面图介绍，详细标注各类参观、利用的建筑设施，使观众能按图索骥式的参观游览。此外，要详细地注明开馆时间、闭馆时间、休馆时间、门票价格、免票和优惠参观办法、停车场位置及可停车数量、费用、注意事项等。

上述内容以外，应从观众的需要出发，在封底详细标注交通位置图、地址、联系电话等，如汽车站、火车站步行到博物馆所需的时间及哪路公交车经过博物馆等。自然，博物馆作为一个展示、宣传、普及文物知识的重要阵地，亦要注意这方面的图片和文字。

总之，对博物馆简介，不可“一副脸孔，十年不变” ，更重要的就是重视简介内容信息，从博物馆实际和观众的需要来设计和推出“名片”。